今年是疫情放開后的第一年，也是值得期待的一年。經濟復蘇，行業回暖，是發展趨勢。隨著國內疫情防控放開，被抑制的國內市場需求將迅速得到釋放。海外市場也會延續去年的火熱態勢，在新的一年獲得更大的發展。LED顯示各個細分領域呈現百花齊放局面，渠道競爭更加激烈……預計2023年LED顯示屏銷售額將超過500億元！
一、2023年經濟預測
1、全球經濟增長減緩
根據IMF（ 國際貨幣基金組織） 發布的最新一期《世界經濟展望》報告顯示，預計2023年全球經濟增長2.9%，2024年將升至3.1%。與2022年相比，全球經濟增長腳步放緩，特別是發達國家和地區將面臨經濟大衰退局面。
雖然疫情在全球影響逐漸減弱，但是短時期內不會很快消除。再加上，世界還存在不和平因素，比如俄烏戰爭，通貨膨脹等都阻礙了全球經濟健康發展。世界銀行最新研究報告認為，進入2023年時，全球經濟正處于自上世紀70年代以來最急劇的放慢。
2、中國經濟穩健回升、持續向好
2023年，中國放開了疫情防控，中國消費需求將得到迅速釋放，預計中國經濟將會出現反彈。根據國際貨幣基金發布報告，預計2023年中國增長速度為5.2%，相比2022年的3.0，提高了2.2個百分點，超出世界經濟增速（2.9%）2.3個百分點，令人欣喜。
中國已經成為世界經濟增長的主要引擎，中國經濟增長將對全球經濟帶來積極作用。對于本國更不用說，今年好的經濟形勢將推動中國LED顯示行業向前發展。
目前，大部分LED顯示屏企業都十分看好2023。今年，有多家企業加大了投資力度。比如聚燦增投12億元加碼Mini/Micro LED項目，以期鞏固并擴大市場份額，提高公司的市場地位。2月18日，重慶市舉行2023年一季度重大項目集中開工視頻連線活動，綦江區此次集中開工的項目共65個，總投資423.97億元，其中包括新視通LED顯示屏核心生產基地項目。此外，多個地區也發布了支持新型顯示發展政策，都將助力LED顯示行業向前發展。
二、我國LED顯示行業各細分領域發展預判
1、海外市場持續向好
眾所周知，中國LED顯示技術引領世界，LED顯示應用產品占據了全球85%以上的市場份額。受國外疫情防控放開比較早的紅利，中國LED顯示屏在過去的一年取得了很好的成績。
根據海關數據統計，2022年1-12月國內LED顯示屏出口達到了16.17億美元（約109.02億元人民幣），較2021年大幅增長了37.15%。
預計，今年，也是是海外市場的一個豐收年。年初，在西班牙舉辦的ISE展上，中國眾多LED顯示企業悉數亮相，得到了許多海外專業參觀商的認可。在大好環境下，預計今年積極布局海外市場的中國屏企會有豐盛的回報。
2、國內渠道競爭激烈 渠道下沉至三四線城市
近年來，隨著各大LED顯示屏企業加大力度發展渠道，渠道競爭進入激烈狀態。目前，國內一二線市場渠道已經嚴重飽和，有的企業在一個省就安排了八九家總代，可見市場的競爭激烈程度。相比一二線城市，三四線城市就更有開發空間。因此，有的企業為了搶占更多的市場份額，將渠道做深，不再局限于一二線城市，而是將渠道延伸到三四線城市。隨著中國三四線城市迅速崛起，經濟、文化等各方面發展不錯，已經成為LED顯示行業爭搶的渠道市場。
目前，強力巨彩依然是擁有渠道數量最多的企業。截至去年7月8日，強力巨彩在全國擁有33個辦事處、150家省級經銷商、22000多家品牌工程服務商。LED顯示屏六大上市公司一直非常重視渠道，目前都有自己成熟的渠道體系。雖然有的以外銷為主的屏企疫情后才開始在國內布局渠道，但是經過三年的努力，現階段也取得了很多成果。
然而，國內渠道數量總體上沒有多大變化，市場中合作伙伴忠誠度在減弱，普遍存在隨時更改品牌或者代理多個品牌的現象。這些不利于行業長期健康發展，畢竟LED顯示屏不是一次性消費產品，安裝后還是需要售后服務。所以要想獲得客戶長期認可，還需要增強雙方的認可度。
3、租賃行業迎來大反轉
如果將2022年稱為“體育大年”，那么2023年可以叫做“活動大年”。疫情放開后，全國各種演藝活動等都將重新啟動，租賃行業將迎來前所未有的黃金期。有數據統計，2021年全國演出數量高達233萬次。如果以此為參照，2023年演出數量肯定會超過這個數字。
租賃屏（LED screen rental）是一款專門用于舞臺演出，文藝活動現場的LED顯示屏。一般由租賃的形態出現，故命名為LED租賃屏。租賃屏已經成為舞臺演出活動中不可或缺的部分。租賃屏廣泛應用于舞臺租賃、歌舞活動晚會、各種發布會、展會、體育場、劇場、禮堂、報告廳、多功能廳、會議室、演繹廳、迪吧、夜總會、高檔娛樂迪廳、電視臺春晚、各省市重要文化活動等場所。每年的春晚、元宵晚會、中華詩詞晚會，我們都能看到各種美輪美奐的舞臺租賃屏。今年的春晚，繼續使用LED大面積LED顯示屏，多屏呈現沉浸式春晚，并在70多個城市500多塊8K超高清戶外大屏上進行了直播。
今年大量活動的舉辦直接帶動了舞臺租賃屏行業的發展。比如會展行業，就是一個增量的市場。根據中國會展經濟研究會會展統計工作專業委員會2022年7月發布的《2021年度中國展覽數據統計報告》，2021年全國線下展覽總數為5497場，展覽總面積為9188.57萬平方米。今年深圳展覽場數增加了3.6倍，可想而知全年展覽會對租賃屏的需求。
屏顯世界記者在走訪中了解到，業內人士普遍對今年的租賃市場十分有信心，預計整體銷售額有望超過疫情前（2019年）水平。
4、XR虛擬影棚從國外香到國內
作為LED顯示屏一個細分領域，XR虛擬影棚隨著全球電影事業恢復生機也發展起來了。目前電影領域還是以美國為主導，中國電影票房貢獻率也在逐年增加。
中國XR虛擬影棚世界一流， 獲得美國好萊塢的青睞，足跡遍布美國、加拿大、韓國、英國、法國、俄羅斯等國家。
但是在國內市場應用比較少，屬于探索階段，主要應用在婚紗影樓、直播間、展會發布會、電視演播廳等場景，未來將跟上國際步伐獲得更好的發展。
屏顯世界預計， 今年XR虛擬拍攝市場將達到12億元。XR虛擬影棚除了用于電影、廣告拍攝，還會應用在線上的企業活動、線上的發布會等等，這些創新場景都在推進XR虛擬影棚快速發展。新的一年，國內電影重新啟動，XR虛擬影棚也有望獲得更快的發展。
5、戶外LED顯示屏再次迎來高光時刻
談到戶外LED顯示屏，可能大家都會想到全國各大城市標志建筑上的戶外廣告大屏幕。隨著經濟復蘇，裸眼3D技術、XR技術的加持，我國戶外LED顯示屏成為各大城市一張靚麗的名片。
今年的春晚、元宵節當晚，全國約500多塊“百城千屏”8K超高清公共大屏傳播平臺也播出春晚、元宵晚會，為城市文化活動提供新場景。
從目前來看，戶外LED屏正朝著大屏方向發展。我們從當前案例來看，動輒面積就超過一千平方米，有的達到上萬平方米。今年，戶外LED顯示屏依然朝著大的方向發展，而且裸眼3D屏越來越火。裸眼3D戶外顯示技術融合了XR等技術，使得播放的內容更加豐富生動，并可以實現屏與觀眾互動，提升了人氣，帶動了當地區域經濟的增長。
戶外廣告大屏的發展離不開國家政策的支持。2021年，六大部門聯合部署開展“百城千屏”超高清視頻落地推廣活動（簡稱“百城千屏”活動），并印發《“百城千屏”活動實施指南》。在“百城千屏”系列政策的刺激下，全國各座城市積極響應，紛紛打造本區域代表性8K超高清大屏，推動了戶外LED顯示屏的發展。該活動推廣時間為2021年10月至2023年6月。
截至3月初，距離“百城千屏”活動結束還不到三個月時間，各家入選單位會加緊完工。隨著上千塊LED顯示屏在全國重點城市落地，勢必會提升超高清LED顯示屏在全國的影響力，有了這些標桿項目做示范，相信未來推廣起來會更加方便簡單。
6、LED電影屏逐漸在全球落地
年初，又有一家LED電影屏落地中國，它就是山西太原銅鑼灣國際影城HeyLED數字電影廳，這是“山西第一塊（LED電影屏），也是華北第五塊，中國的第31塊LED電影放映設備。”由于HeyLED30000：1的超高對比度、色彩還原度，觀眾可以感受立體懸浮的3D畫面。這款屏幕，功能不在于放電影，以后還可配合舉辦脫口秀、劇場表演、電競賽事、會議直播等，打造了一個影院的“娛樂綜合體”。
此外，2023年1月18日，中國首塊出口國外的LED電影屏也誕生了。它就是由中國電影科學技術研究所提供權威技術指導和幫助，深圳市時代華影科技股份有限公司（ 以下簡稱“時代華影” ） 自主研發的國產10米LED電影屏（HeyLED），繼通過好萊塢數字電影倡導組織（DCI）檢測認證后正式入駐美國洛杉磯KrikorianMetroplex影院6號影廳，并按DCI技術指標成功點亮，實現了國產LED數字電影放映系統出口海外從無到有質的突破。
其實，中國LED電影屏技術早已成熟，但是因為市場應用還沒起量，早期國內企業也一直缺入場券——DCI認證，早期LED電影屏市場一直被國外三星、LG等巨頭所占領。但是近兩年，國內已經有多家企業相繼獲得DCI認證，搬開了發展LED電影屏的攔路虎，加上電影市場對LED電影屏的認可度也越來越高，中國LED電影屏將會迎來高光時刻。特別是今年疫情防控放開后，人們開始重新回到電影院看電影，給LED電影屏也帶來了商機。
目前，中國電影屏幕總共約有8萬塊，如果一塊LED電影屏價格為80萬，有一半屏幕換成LED電影屏，也就是320億元。LED電影屏與影院的投影儀相比在技術、穩定性、替換成本和來自傳統投影儀行業的干擾等多方面還有待進一步解決與完善，不過這是一個巨大的蛋糕市場，相信在眾多企業的努力下，資本的加持下將會很快得到普及。
7、透明屏在商業與租賃顯示領域中大放光彩
自從“北京8分鐘”之后，透明屏被迅速帶火，從此一發不可收拾。無論是商店櫥窗、超市、內廷、扶手、酒吧、餐廳，還是演唱會，展覽等場景都能見到其美麗身影。值得注意的是，作為透明屏細分領域之一的光電玻璃，還有望成為一種綠色建筑材料，未來前景不可限量。
2023年，隨著旅游業的恢復，景觀亮化、夜游經濟也帶動了透明屏市場的繁榮。正因為，透明屏市場發展不錯，吸引了一些其他LED屏企加入進來，對于專業做透明屏的企業來說是無形的壓力。不過透明屏市場需求在不斷擴大，應用范圍越來越廣闊，蛋糕越做越多，無形中也釋放了一定壓力。屏顯世界預計今年透明屏市場規模達到37億元，隨著晶膜屏、玻璃屏的應用市場逐步擴大，未來3-5年LED透明屏產值有望突破100億元。
8、驅動IC回歸到價格正常水平
雖然“全球芯片荒”問題還未得到解決，但是2022年下游應用市場低迷，驅動IC產品庫存高企，預計2023年市場供需平衡，價格不會有太大波動。
目前，國內驅動IC企業比較集中，全國也就那么幾家，之前的產能擴張，基本能夠滿足國內市場需求。隨著虛擬影棚等產品的火爆，以及Mini/Micro LED技術的發展，驅動IC企業研發的重心用在開發高利潤產品。
前車之鑒后車之師。2021年驅動IC價格突然猛漲，市面上一度出現有現金都買不到驅動IC的混亂局面，其中原因是多方面的，比如全球芯片荒問題導致原材料價格上漲，驅動IC價格自然也會跟著上漲，但更多的是人禍，一些有實力的大企業了解到驅動IC價格上漲后紛紛大手筆囤貨，嚴重加劇了市場供需矛盾。這次危機，給整個行業造成的損失是非常巨大的。
9、Mini/Micro LED商業化加速 有望實現部分收益
年初，ISE展，多家中國企業發布了Mini/MicroLED產品，展示了現階段國內Mini/Micro LED技術的發展水平。其中奧拓電子展示了一款P0.3 Micro LED產品，將LED直顯技術推向新高峰。希達電子則在展會上則發布了全球首款120英寸4K Mini LED直顯超級電視，融合倒裝COB集成封裝工藝及像素倍增核心專利技術，具有超高像素密度、高清晰度、高可靠性、高亮度、高對比度、高性價比等優勢。
奧拓在ISE2023上展示的Micro LED P0.3產品
希達電子在ISE2023上展示的120英寸Mini LED直顯電視
隨著國內Mini/Micro LED技術的進步，其成熟的產品也將逐漸走進人們的生活。目前國內Mini/MicroLED主要應用在商業顯示、電視、AR眼鏡等領域，雖然技術成熟，有的可以大規模量產，但是成本還非常高，市場接受度比較低，所以距離市場化還有一定時間。
2023年，是Mini/Micro LED發展的重要一年。據了解，近三年投入Mini/Micro LED領域總投資超過1500億元。隨著巨量轉移、MIP封裝等技術的進步，部分企業會將會獲得一定訂單，有望實現收益兌現。
1 0、Mip封裝芯片有望成為當前LED顯示熱銷
MIP是指Mini/Micro LED芯片在前段工藝上進行芯片級封裝，之后進行COB封裝的新型技術。MIP是一種封裝技術，是一種基于Micro LED的新型封裝架構，可適用現有設備進行生產，省去了產線設備端的投入。
MIP的工藝流程為將Mini/Micro LED芯片通過巨量轉移技術轉移到載板上，進行封裝，切割成單顆或多合一的小芯片，再將小芯片分光混光，接著再進行貼片工藝、屏體表面覆膜，完成顯示屏的制作。
現階段，MIP技術更能夠及時滿足Micro LED快速增長的市場需求，因此吸引了眾多的顯示企業布局這一技術路線，包括三安、國星、利亞德、晶臺、中麒光電、芯映光電等。不過Micro COB代表著未來，當Micro COB技術、成本等問題解決后，它將會代替MIP。
11、產業融合進一步加劇
目前，國內布局Mini/Micro LED的企業已經形成了三大陣營：京東方（包括華燦）、TCL（包括三安、廈門芯穎）、臺灣富采（包括晶電、友達、群創）。除了三大陣營外，還有很多其他企業也入局，包括華為、海信、創維、浪潮、聚燦、利亞德、洲明、集創北方、諾瓦星云等等，它們也是推動Mini/Micro LED技術發展的重要力量。
為了加速Mini/Micro LED商業化， 布局的企業紛紛走上了“合作創新 協同發展”的道路上。比如，海信累計投資超16億元入主廈門乾照，成為乾照的控股股東，為了就是加快Mini LED、Micro LED等新技術的研發和產品推廣，建立未來在市場、供應鏈上的資源優勢。
相信，產業融合將是一種常態。無論是頭部企業還是中小企業，面對激烈的競爭環境，只有強強聯合才能生存下來，只有生存下來才能談發展。當然，產業融合不是盲目“聯姻”，之前就有很多企業跨界收購失敗的例子，融合得好是1+1>2，否則拖累主業也很多。
12、全國將誕生多座新型顯示示范城市
近期，全國多座城市相繼發布新型顯示政策，均把Mini/Micro LED當作重點發展項目。
目前，成都、重慶、安徽、廣州、山東等地區都先后發布了新型顯示政策。預計緊跟著熱潮，會有更多的城市加入。比如，2023年2月9日，成都市經信局、成都市財政局聯合印發了《成都市關于進一步促進新型顯示產業高質量發展的若干政策》。《政策》指出，凡圍繞新型顯示產業固定資產投入達到10億元、50億元、100億元的企業，分別給予800萬元、900萬元、1000萬元的獎勵；為新型顯示企業生產首次提供自主研發的原材料或零部件產品，形成有效供應鏈的企業，按照供需方第一年銷售合同總額的5%（雙方各2.5%）給予最高300萬元的獎勵；銷售合同總額連續2年同比增長20%以上的企業，按增量的5%（雙方各2.5%）再給予最高300萬元的獎勵……
相信，在政府政策的激勵下，Mini/Micro LED技術也將大有作為，預計今年會取得豐富的科技成果。比如，近期，鴻利智匯推出了玻璃基P0.4 Micro LED，也是行業的一大技術進步。
